一个国家、一个民族的强盛，总是以文化兴盛为支撑的，中华民族伟大复兴需要以中华文化发展繁荣为条件。文化的繁荣发展是一个国家最深沉的软实力，是一个国家综合国力的重要组成部分。
习近平总书记在十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛。他说，没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。南孔爷爷作为一个肩负习近平总书记“让南孔文化重重落地”历史使命而诞生的中国儒学卡通吉祥物，正逐渐成为中国传统文化的“走出去 ”的一个有效的途径 。
一、站位高端，推动中国传统文化的“走出去”战略
南孔爷爷是用现代艺术形式表现的儒学传统文化的卡通孔子形象，符合国家战略高度。是融合中华民族的文化传承、文化复兴、社会和谐、中国梦的一项具有国际视野的文化公益工程。
南孔爷爷与国家文化软实力的战略目标相结合，与国家文化发展整体战略相一致。使“南孔爷爷”的发展有一个良好的背景，也使得南孔爷爷能通过自身的发展推动国家文化发展战略的实施。南孔爷爷的卡通造型兼具中国儒学特色和萌系卡通要素。在整体造型上，南孔爷爷综合了所有最受欢迎形象的必备要素，比如：管形身材、短小四肢、给人柔软触觉的形象设计……这样的形象具有浓浓的中国传统文化的国际范，成功吸引力海内外的关注。
从文化影响的层面来说 ，中国儒学卡通IP南孔爷爷的输出也将直接推动我们民族文化在世界上的影响力，推动中国动漫产业在世界文化市场上的地位，尤其是在不同民族的青少年中间的影响力。
二、另辟蹊径，推动民族文化品牌的形成
动漫产业的发展，将形成强大的本土文化品牌力量，在世界竞争中获得经济和文化上的双重效益。“南孔爷爷”的成功，离不开衢州学院IP创作团队与衢州市政府的完美搭配。尤其是衢州市政府都积极支持各种“脑洞”，不断地赋予南孔爷爷独特的个性与“调性”。
1、中国动漫产业访日考察团事件
2018年，中国动漫访日考察团考察日本动漫产业，将代表中国儒学的“南孔爷爷”衍生品赠送给日本中央政策研究所事务局局长佐佐木先生。很快，南孔爷爷成功引起关注，很多人在搜索南孔爷爷是谁？最后发现，其实目的是推广衢州的南孔文化，是一个别具创意中国传统文化的一带一路，并且见证了中日关系的健康发展。
2、登录纳斯达克屏事件
2018年，南孔爷爷登录美国纽约时代广场纳斯达克屏，传播中国传统文化。南孔爷爷瞬间迅速刷屏朋友圈成为动漫IP圈内炙手可热的卡通形象。
3、共青团中央微博推广活动
2018年，衢州市网信办积极对接共青团中央，在团中央新浪官微、QQ空间和本地网络红V个人账号策划开展“衢州有礼逢考必胜”主题抱枕抽奖活动，获得网民的一致好评，相关帖文转评赞6.2万，阅读总量超1130万。
三、制造话题，为卡通人物注入灵魂
南孔爷爷的爆红，网络传播是其一大功臣。南孔爷爷诞生后，很快登上各种新闻和媒体，而且我们又为他开通专属的微信公众号和微博账号。
对比许多其他的吉祥物，有着睿智智慧的南孔爷爷，给人的感觉就是一个活在真实世界里的老爷爷。他经常都会更新微博和微信，发布行程，写写经历。偶尔，还要客串一下各种活动。集合大咖来打CALL活动，包括香港四大才子蔡澜先生、首位入选奥斯卡动画短片的中国导演杨春先生、全球授权150强天络行总裁张丽华女士在内30多位业内大咖纷纷为南孔爷爷打CAL。香港中文大学的陈炜舜教授甚至还专门给南孔爷爷写了一首元曲，借此南孔爷爷也掀起了一波话题高潮。
这些如同常人的“举动”为南孔爷爷累积了大量的人气和粉丝，并成为人气王。正因如此，这导致许多活动和微信账号为了博得南孔爷爷粉丝的好感，都主动使用南孔爷爷形象。这样的区域品牌化策略，不仅让让南孔爷爷曝光率越来越高，而且让更多人认识衢州市，吸引更多海外游客到访，为当地经济带来效益。
同时，在这种积极的互动中，南孔爷爷的形象更加丰满，也无意中为它增添了许多“萌点”。有许多人专程去找到南孔爷爷，就是为了找到南孔爷爷本尊与其合影。据统计，2018年南孔爷爷至少达到1000多副漫画，300多款动态表情，南孔爷爷为衢州市的城市推广做出很大的流量贡献。
四、差异竞争，成为城市卡通形象新选择
利用动漫IP吸引大量粉丝，并借用IP衍生品来成功吸取人气、吸取资金。南孔爷爷已经不是第一次成功的案例了。南孔爷爷做到了IP的独特性，印象深刻的形象设计与其他IP产生差异化。内容上的做到了幽默、感人、正能量，人物性格鲜明，名字朗朗上口。而南孔爷爷跨媒介内容生命力和商业价值是具备优质IP的潜力。2018深圳文博会上，浙江卫视在《浙江新闻》和《今日评说》上两度曝光南孔爷爷，成为文化浙军的代表。
而优质IP能够很好地集结有着某类特殊偏好的粉丝群体，利用核心粉丝群体，不断扩大受众，再利用其它网络平台与渠道，吸引其它潜在受众，把受众扩大，再尝试电商变现。南孔爷爷作为网络当红IP，以表情包深得人心，更在维护原始版权、持续输出优质内容、与消费群高度互动，进行全产业链布局运营上拥有专业优秀的团队。
顺着社会的发展，IP会越来越引起新一代消费群体的重视。如何利用优质IP，让它顺畅地切入经济发展里面，将会是一个孜孜不倦的话题，中国的超级动漫大IP也就在不远的未来。
浙公网安备33080202000121号