2026年9月11日【财富网】：非遗焕新 乡味出圈——衢州学院设计力量赋能盈川村

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从高家馒头的非遗焕新，到杨炯文化的影像表达，再到黑花生等特色农产品的包装升级，衢江区高家镇盈川村正迎来一股来自高校的“设计新力量”（图1）。衢州学院“智绘盈川科创实践团”依托与元来归古的持续合作，深入挖掘盈川文化与产业资源，并与村里签订合作意向书，将视觉设计、影像创作与乡村品牌建设融入实际产业需求。

深挖非遗资源，让传统味道有“新表达”

在高家馒头运营场地，项目负责人徐元龙向团队介绍了高家馒头的历史沿革、传统制作工艺以及近年来围绕“非遗+产业”开展的实践探索。作为具有地方特色的传统美食，高家馒头不仅承载着当地群众的饮食记忆，也成为展示盈川乡土文化的重要窗口。在深入挖掘盈川村历史文化资源的过程中，团队还将目光投向与当地文化紧密关联的初唐诗人杨炯，围绕其诗歌、人物经历及地域文化记忆开展影像化创作，制作杨炯主题短片，并设计IP形象。作品以年轻化、视觉化的叙事方式重新诠释传统文化内容，让历史人物与乡村文化从文字记载走向可观看、可传播的影像表达。同时，团队围绕高家馒头开展IP形象及系列视觉应用设计，探索其在产品包装、研学体验、文创衍生和新媒体传播等场景中的应用，进一步增强盈川文化资源的辨识度和传播力。

对接真实需求，为“盈川好物”换上新包装

此次实践并未停留在文化调研层面。走访过程中，团队与村委会、运营方及村民深入交流，将设计视角进一步延伸至盈川村特色农产品。盈川村当地种植的黑花生具有鲜明的农产品特色，目前正计划进一步拓展游客中心展示销售及线上销售渠道。针对现有产品在包装形象、品牌识别和商品化展示等方面的实际需求，衢州学院团队与盈川村签订合作意向书，正式开展黑花生等农产品的外包装及相关视觉设计。在设计过程中，团队将盈川地域文化、农产品属性与游客消费、电商展示等实际场景相结合，从包装结构、视觉形象、品牌识别等方面进行系统优化，希望让乡村农产品不仅“品质好”，也能够“看得见特色、记得住品牌”。

从一次实践到持续合作，让高校设计真正走进乡村

事实上，此次盈川村实践并非一次性的调研活动。此前，衢州学院团队已与元来归古保持持续合作，并围绕乡村文化传播、视觉设计等内容开展多次项目实践。此次进一步与盈川村建立合作，则让校地、校企协同从文化挖掘逐步延伸到产品设计和产业服务。下一步，团队将持续推进黑花生等特色农产品包装、高家馒头IP形象及相关视觉成果落地，并探索新媒体内容、文旅体验和乡村品牌传播等更多应用场景，让高校专业力量更精准地对接乡村真实需求，为盈川村特色产业和乡土文化传播注入新的设计活力。